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张一鸣的TikTok选择题:拯救还是出售

2020-07-28 14:25厂房 人已围观

简介7月24日,美国科技媒体BusinessInsider报道,TikTok已成立一项2亿美元的基金,为该平台上美国内容创作者提供支持。目前,该基金只开放给年满18岁的创作者,且从8月起开放申请。创作者们...

  7月24日,美国科技媒体BusinessInsider报道,TikTok已成立一项2亿美元的基金,为该平台上美国内容创作者提供支持。目前,该基金只开放给年满18岁的创作者,且从8月起开放申请。创作者们需在平台有持续内容产出,并符合其他的相关要求。未来TikTok或还将在其他国家建立类似基金。

  业界普遍认为,此举是TikTok在强压之下保持竞争力的一种方式,在此之前,创作者仅可通过直播实现货币化收入,但新计划落实后,TikTok将首次直接向创作者提交的内容付费。

  7月23日,英国金融时报报道,有知情人士透露,包括风险投资公司泛大西洋投资(General Atlantic)和红杉资本(Sequoia Capital)在内的一批投资者,正与美国财政部和其他监管机构讨论相关事宜,评估能否从中国所有者字节跳动公司手中收购TikTok。

  7月24日,时代周报记者向字节跳动求证这一消息,相关人士称:“对市场传言不予置评。”

  同日,艾媒咨询集团CEO张毅向时代周报记者表示,这笔基金用来扶持头部的创作者,最终目的只有一个,就是让TikTok持续增值。若这笔资金能够让更多创作者加入TikTok,美国要收购TikTok就会付出更高价格,但并不意味着这种可能的收购会停止。

  更早前,TikTok屡次传出将在英国伦敦、新加坡和都柏林等地设置非中国业务总部,但近日来,受美国政策打压,TikTok不得不暂缓英国总部计划,宣布未来三年内在美国增加10000个工作岗位,并表示:“这些都是高薪工作,将帮助我们继续建立有趣和安全的体验,并保护我们社区的隐私。”。

  7月6日,美国国务卿迈克•蓬佩奥(Mike Pompeo)对福克斯新闻表示:考虑到国家安全和隐私保护,川普政府计划禁止多个中国社交媒体应用程序,包括在美大受欢迎的短视频APP TikTok。

  该言论发出不久后,亚马逊IT部门向部分员工群发邮件,要求员工在当天必须删除手机中的TikTok应用程序,理由是TikTok“存在安全风险”。不删除则无法在移动端访问工作邮箱。

  该事件虽在五小时后以“发错邮件”的名义被亚马逊新闻发言人辟谣。但紧接着,Wells Fargo富国银行也发布声明,要求一部分员工删除公司移动设备里的TikTok。

  去年1月,TikTok曾引起美国投资界的关注。当时美国海外投资委员会启动了对TikTok中国母公司字节跳动在2017年收购Musical.ly的安全审查。随后,美国国防部要求军事人员删除工作手机上的TikTok程序,国家委员会更警告各竞选团队在各州的分支警惕TikTok可能将数据发送给中国政府。

  今年3月,密苏里州和佛罗里达州的两位共和党参议员提出立法,禁止联邦雇员在政府发放的工作手机上使用TikTok。同月,众议院通过法案禁止美国运输安全管理局官员使用TikTok。

  5月,部分国会房屋能源和商业委员会的议员呼吁联邦贸易委员会对TikTok涉嫌违反《儿童在线隐私保护法》进行调查。

  7月24日,在TikTok美国市场从事跨界电商的Cathy(化名)向时代周报记者表示,TikTok被美国封禁会有很大影响,抛开美国市场的2000多万日活,在美国市场的变现能力及现有收益都会成为字节跳动最直接的损失。

  张毅也表示,包括印度、美国在内的这种现实性的政令,最直接的影响就是会限制这些地区用户的发展。其次,通过这个限定,也会给它的竞争对手提供机会,对产品本身而言确实是一个非常大的打击。

  据Sensor Tower数据显示,今年4月,抖音及海外版TikTok的全球下载量已突破20亿次,其中美国市场排在中国和印度之后,贡献了1.65亿次下载量。2020年一季度,抖音及TikTok的应用内购收入达到4.56亿美元,美国用户贡献了8650万美元,占19%,是中国之外内购收入贡献最高的国家。

  市场调查机构eMarketer的报告显示,2019年,TikTok在美国市场用户规模增长97.5%。该机构预估,2020年,TikTok的美国用户数量将达到4540万人,同比增长21.9%;2021年,用户规模将达到5220万人。

  美国市场对TikTok的重要性不言而喻,这直接导致今年以来,TikTok先后进行了多次针对美国市场的策略调整。

  7月24日,TikTok与美国音乐出版商协会达成合作,合作声明指出,该协会的成员通过合作关系可以选择许可框架,使其可以从纳入TikTok上的作品中受益。

  6月1日,字节跳动还聘用了迪士尼前流媒体高管凯文·梅耶担任TikTok首席执行官,成为TikTok首位外籍CEO。

  在信息安全方面,字节跳动尝试引入美国国防部安全网络专家罗兰·克鲁蒂耶担任TikTok信息安全官,在洛杉矶办公室成立透明度中心(Transparency Center),并聘请外部专家监管TikTok的日常运营,以缓解美国用户及政府的信息安全顾虑。

  早前路透社曾报道称,字节跳动正考虑将TikTok总部设置在伦敦,并大量增加伦敦及中国外重要地区的员工数量。但该计划在英国受美国压力禁用华为5G后,被迫暂缓。

  白宫官员此前也曾表示,政府同时也在权衡其他计划,包括允许TikTok继续运营,条件是TikTok从母公司分离出来,在美国而非英国设立总部。

  但日前英国金融时报援引知情人透露消息称,目前来看,字节跳动在美国选择保留TikTok的少数股权,但没有以投票权的形式出售TikTok,或许是确保TikTok在美国顺利发展唯一可行的计划。

  7月24日,某互联网企业人士易三叨(化名)告诉时代周报记者,TikTok无论建立海外总部或分拆美国公司,都是在中国市场之外再建一套独立运转的管理体系,从人力、财务、运营、产品、数据等方面和本土完全区分,以国内和海外两套身份规避风险。但如果要规避封杀,分拆后TikTok与国内的字节跳动只能是独立的两个公司,是完全去中国属性的。但凡双方存在一丁点股权关系,都逃不过美国的制裁,等同于把TikTok完全卖给了美国资本。

  在张毅看来,若TikTok被美方收购,将对字节跳动的全球化战略有很大影响。

  “字节跳动原本期望通过TikTok在全球布局的计划应该要推迟或者是重新考量,尤其如果后期企业打算筹备上市,缺少一个表现良好的‘故事’也将产生较大影响。”张毅说道。

  他指出,比较而言,从字节跳动的长远发展来看,在海外设立总部的模式或许是一个更好的方式,但对张一鸣来讲,如今TikTok发展主动权,实际上已不是靠企业家个人意志能够决定。目前唯一的方法只有理顺相关关系,设立海外总部,或者将TikTok卖给海外有意向的企业。

  对此,彭博社报道称,目前为止,张一鸣对这些提议都是抵制的。一方面,字节跳动不愿与竞争对手分享其技术,并仍想保持对TikTok的控制权;另一方面,当下TikTok的估值正在上升,预计介于200亿美元至400亿美元之间。包括泛大西洋资本集团、软银集团在内的投资者是否能够以令张一鸣满意的价格对TikTok收购,也是一个未知数。

Tags: 出售 

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